Како развити слоган
Anonim

Слоган је ефикасна и незаборавна фраза која се користи у рекламној кампањи како би привукла пажњу потенцијалних купаца. То је слоган, мото компаније, њена главна разлика од конкурената. Добри слогани брзо "иду на људе", постајући ухваћен израз. Развој рекламног текста подлеже одређеним правилима и састоји се од неколико фаза.

Инструкција

1

Прва фаза је аналитичка, пре свега, треба да прикупите што више информација о компанији за коју ћете саставити слоган. Проучавање правца својих активности, асортимана понуђених производа и услуга, њихових конкурентских предности, постојећих корпоративних традиција, садржаја и ефикасности претходних промоција, итд.

2

Формулишите циљеве кампање у цјелини. То може бити, на примјер, осигурање признавања нових производа, или повећање продаје одређене групе производа, или привлачење додатних посјетилаца, итд.

3

Испитајте циљну публику која ће бити усмјерена на слоган. Морате тачно да замислите клијента компаније - купца робе, посетиоца кафеа, корисника банкарских услуга, итд. Направите општи опис циљне публике: доб, социјални статус, породицу и децу, професионалне активности, финансијске могућности итд. Списак карактеристика групе може се продужити у зависности од специфичности рекламиране робе или услуга.

4

Друга фаза - креативно писање слогана захтева не само познавање теоријских основа рекламне продукције, већ и креативно размишљање, изванредне приступе раду са текстом и добро познавање руског књижевног језика.

5

Изаберите кључне речи које желите да користите у слогану. На пример, за рекламирање било ког производа, листа кључних фраза ће се састојати од њених карактеристика производа и цене: природних, привлачних, нискокалоричних, јефтиних итд. Приликом израде слогана слике обратите пажњу на карактеристике компаније у цјелини: поуздане, пажљиве према купцима, стабилне, итд.

6

Поставите укупни тон слогана. На пример, сврха рекламирања је повећање продаје спортске опреме. Дакле, мото кампање мора садржавати ријечи које подсјећају на активан начин живота: "Дајте ми скијашку стазу!" или "Трчање за срећу!" и тако даље

7

Размислите о значењу слогана. Можете ставити ријечи високог емоционалног обојења или чврсте формулације које имају интуитивно значење за циљну публику. Груби и опсцени изрази искључују. Не компликујте реченице. Боље перципиране кратке пароле које садрже једну кључну идеју. Фраза може бити римована или само ритмичка, која се састоји од кратких, лако изговорених речи.

8

Утврдите место слогана у рекламној кампањи, њену интеракцију са другим елементима. На пример, слоган се може користити у телевизијском споту, али неће бити штампан на спољном рекламном постеру. Изаберите неколико варијанти главног слогана за различите врсте оглашавања. Водите се принципом органскости. Дакле, у штампаном распореду, текст не би требало да се изгуби на позадини слике. За читаву рекламну кампању, користите један фонт, заједничку схему боја, једну серију звукова.

9

Трећа фаза - тестирање Провјерите слоган јединствености и памћења. Најлакши начин да то урадите је фокус група. Позовите 10-15 људи који испуњавају карактеристике циљне публике. Представите им све припремљене варијанте слогана: у штампаној форми, аудио-видео, макету сувенира, итд. Послушајте мишљење учесника експеримента: какве су асоцијације имали у вези са слоганом, да ли је рекламни призвук утицао на њихов став према производу (услузи, компанији), да ли су желели да купе рекламирани производ, да ли ће се људи сјетити овог слога за неколико дана. Резултати ће помоћи да се идентификују неуспјешне ставке које треба промијенити.

  • Модерн адвертисинг. Теорија и пракса 2019. године